SEM競價(jià)匹配模式設(shè)置技巧分析!
作者：choi
日期：2019-08-26 09:01
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在整個(gè)搜索引擎營銷(sem)中,就是一個(gè)控制流量的過程,其中匹配、出價(jià)、否詞是最直接的，當(dāng)然還有很多這里不一一舉例，說到匹配方式，競價(jià)er經(jīng)常會(huì)溝通“效果這么好，你用的什么匹配方式?”今天小編就來說說自己的看法，今天我們談?wù)勂ヅ浞绞健?/p>
匹配方式跟其他控制流量的方式一樣，它的使用方法受帳戶的定位、預(yù)算等其它因數(shù)的影響。
高預(yù)算：高預(yù)算意味著對(duì)流量的數(shù)量需求很高，那匹配方式可以使用稍微寬泛的模式來獲取更多的流量。當(dāng)然也不是全部的詞都開廣泛。而是根據(jù)詞的詞性、結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)等情況進(jìn)行匹配的調(diào)整。盡量做到流量質(zhì)量的把控。我們從詞性、結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)這三方面進(jìn)行闡述。
詞性：通用詞，由于通用詞詞義比較廣泛，比如包皮這個(gè)詞，從詞義的角度看這種詞的詞義是很廣泛的。不管開的匹配模式是廣泛還是同義包含、精確包含它都會(huì)出現(xiàn)匹配太寬泛的情況，我們返回匹配模式的定義可以看出，精確包含定義是只要搜索詞中完全包皮就會(huì)展現(xiàn)，就算設(shè)置成精確包含，當(dāng)網(wǎng)民搜索包皮定義 這個(gè)詞的時(shí)候照樣會(huì)展現(xiàn)，因此通用詞高預(yù)算高價(jià)時(shí)建議精確。
除了通用詞，其他類型的詞基本都有一定的詞義，那都是用什么匹配方式呢，都用廣泛嗎?當(dāng)然不是，詞義存在歧義的詞，比如一家做戶外拓展的公司，帳戶里有這么一個(gè)詞：戶外拓展培訓(xùn)，這個(gè)詞就有兩種意思，一種他就是實(shí)實(shí)在在的想找戶外拓展。另外一種可能是某人想自己成立一個(gè)戶外拓展的公司在尋找培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。那么在匹配過程中 廣泛 核心這樣的匹配方式就會(huì)出現(xiàn)匹配出來兩種人群。建議這類此匹配摸索同義包含以上
結(jié)構(gòu)：不同的結(jié)構(gòu)可能會(huì)影響關(guān)鍵詞的匹配能力，比如北京醫(yī)院哪家好男科，我們?nèi)庋劭催@個(gè)詞我們是能理解它的意思，但我們的整個(gè)訪客搜索過程中均是人工智能完成，以上這種詞搜索引擎會(huì)匹配一些這種詞，北京醫(yī)院哪家好 這種詞，我們?nèi)藶榈恼J(rèn)為這個(gè)搜索詞的核心應(yīng)該是男科醫(yī)院，而搜索引擎可能會(huì)把核心理解成北京醫(yī)院哪家好，所以在設(shè)置比較寬泛的匹配時(shí)容易出現(xiàn)匹配不當(dāng)。這種詞盡量控制在同義包含以內(nèi)。結(jié)構(gòu)有問題的詞大多是顛倒，空格的詞。
數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)顯示匹配能力比較亂的。比如 北京男子醫(yī)院， 這種詞本身詞義，結(jié)構(gòu)都問題不大，但實(shí)際數(shù)據(jù)中拉一段時(shí)間的數(shù)據(jù)大多會(huì)匹配很多雜亂的詞，這類詞建議同義包含，如果效果還不好依次往緊一點(diǎn)的模式控制。
關(guān)鍵詞中包含匹配能力強(qiáng)的詞根：男科病在線咨詢 這個(gè)詞其實(shí)是沒有問題的，在線咨詢這個(gè)詞的匹配能力特別強(qiáng)，容易匹配非男性的詞，比如在線咨詢疾病，這類此建議同義包含。同類的詞還有 掛科、電話等。
排除完這些類型(由于這個(gè)問題是個(gè)很大的問題，短時(shí)期不能很全面的整理每個(gè)人可以根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)添加)，剩下的結(jié)構(gòu)合理、詞義明確的詞就可以設(shè)置相對(duì)寬泛的匹配方式，廣泛或者核心包含。這個(gè)度可以根據(jù)地域和對(duì)流量的需求量來自己衡量。
低預(yù)算：預(yù)算低對(duì)流量的量要求較低，質(zhì)量相對(duì)較高。匹配方式就不能使用過于大膽，較緊的匹配方式即可滿足項(xiàng)目要求。
帳戶的策略：如果帳戶的策略是高價(jià)搶排名的，由于價(jià)格較高，起初的的匹配一定要遵循以上的匹配方式原則來設(shè)置，避免亂花錢。
若帳戶是低價(jià)引流的詞，那上面的匹配方式就不能遵循，而是根據(jù)對(duì)流量的需求量來設(shè)置匹配方式，流量質(zhì)量高的先設(shè)置寬泛的匹配方式，依次通用詞，低質(zhì)量詞，以及以上我們明確規(guī)定不能設(shè)置寬泛匹配模式的詞。
帳戶的匹配方式設(shè)置是受到很多因素的影響，不是單純的追尋別人怎么設(shè)，我們就跟從。影響匹配模式的還有很多因素本文只是一部分，可以在工作過程中參照部分思維而不是照搬。
文章來源：蔡江博客 文章標(biāo)題：SEM競價(jià)匹配模式設(shè)置技巧分析! 本文地址：http://m.xinyuezhuangshi.com/sem/9936.html相關(guān)文章
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