競價(jià)推廣是一個(gè)較為成熟的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，用戶搜索被動(dòng)展現(xiàn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來精準(zhǔn)的用戶流量。但在推廣過程中，會遇到各種各樣的難題，比如頁面跳出率很高。

　　想解決問題，先找原因。競價(jià)推廣也同樣如此，只有找出用戶跳出率高的原因，才能對癥下藥，解決問題。蔡江競價(jià)托管認(rèn)為通常造成賬戶跳出率高的原因主要有以下幾種：

　　一、頁面質(zhì)量的問題

　　單頁訪問是指訪問者在訪問你的網(wǎng)站時(shí)，只瀏覽了一個(gè)頁面就離開了，那么可能存在的原因有：

　　(1) 頁面中的內(nèi)容不是訪問者要找的內(nèi)容

　　(2) 頁面用戶體驗(yàn)較差，訪問者沒有繼續(xù)瀏覽的欲望

　　蔡江競價(jià)托管建議進(jìn)行A/B測試或多變量測試，如果是流量問題，可以調(diào)整關(guān)鍵詞，更改廣告創(chuàng)意等。

　　二、匹配度的問題

　　1、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的匹配度

　　我們在選擇關(guān)鍵詞之前應(yīng)該充分的去了解產(chǎn)品，了解用戶的點(diǎn)擊行為，根據(jù)網(wǎng)站中的用戶反應(yīng)以及用戶的行為去定位關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意。

　　因?yàn)?，匹配度越高的關(guān)鍵詞，最終的轉(zhuǎn)化率越高，并且還可以有效的降低推廣的成本。

　　2、創(chuàng)意與著陸頁的匹配度

　　推廣的過程，寫創(chuàng)意要完全根據(jù)著陸頁的內(nèi)容去寫創(chuàng)意，你的創(chuàng)意和著陸頁的相似度越高，點(diǎn)擊之后的跳出率自然也會被降低。

　　因此，我們著陸頁設(shè)計(jì)之初就對產(chǎn)品分析，設(shè)計(jì)的內(nèi)容完全按照產(chǎn)品以及關(guān)鍵詞去展開;在推廣的時(shí)候，創(chuàng)意要按照規(guī)劃去操作，不要夸大，也不要抄襲別人的創(chuàng)意。

　　三、外部鏈接導(dǎo)致

　　每個(gè)網(wǎng)站基本都會有一些指向站外的鏈接，如果訪問者點(diǎn)擊了這些鏈接，通常情況下網(wǎng)站分析工具是無法再繼續(xù)追蹤的。

　　比如，一個(gè)用戶點(diǎn)擊頁面上的一個(gè)鏈接到外部網(wǎng)站作進(jìn)一步的瀏覽，這樣的訪問并不應(yīng)該被算為跳出的訪問。

　　這種情況蔡江競價(jià)托管建議大家要對所有的出站鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行追蹤，對這類有較多外部鏈接的頁面進(jìn)行單獨(dú)標(biāo)記或過濾，避免對整站的真實(shí)跳出率變化產(chǎn)生影響。

　　四、打開速度是否過慢

　　如果你所推廣的網(wǎng)站，打開速度太慢，超過3秒以上，那么這個(gè)用戶跳出的幾率就會增大50%以上。

　　因此，企業(yè)要時(shí)時(shí)的檢查著陸頁的打開速度，保證能夠在3秒內(nèi)打開，沒有人愿意盯著一個(gè)打不開的網(wǎng)頁發(fā)呆。

　　除了以上具體的問題所對應(yīng)的解決方法，還有哪些方法可以降低賬戶的跳出率?看下面：

　　(1)使用面包屑導(dǎo)航

　　(2)站內(nèi)鏈接要很合理

　　(3)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容

　　(4)整體版面符合用戶的觀賞習(xí)慣

　　(5)添加活動(dòng)類內(nèi)容吸引訪客;

　　(6)找蔡江競價(jià)托管， 針對不同行業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)行受眾、需求、產(chǎn)品分析，并通過對展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、均價(jià)、落地頁等全方位監(jiān)控及效果反饋，制定更多的優(yōu)化方案來提高投入產(chǎn)出比。

　　蔡江競價(jià)托管認(rèn)為，好的賬戶效果取決于競價(jià)員對賬戶整體的把控，每個(gè)環(huán)節(jié)優(yōu)化都缺一不可，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)好的推廣效果，一定要用心對待。

文章來源：蔡江博客
文章標(biāo)題：競價(jià)賬戶跳出率高？原因在這幾點(diǎn)？
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