1、場景化標(biāo)題黨——挽救信息流點擊量

　　我給客戶做信息流廣告時就發(fā)現(xiàn)，信息流廣告和搜索廣告有不小差別，更像硬廣和軟廣的區(qū)別。

　　因為是投放在信息咨詢里面，那么最簡單的當(dāng)然是標(biāo)題突出，吸引點擊。我總結(jié)了一波通用性標(biāo)題：

　　如何XX?

　　這十件事，將影響你未來5年生活!

　　竟然可以XXX，他XX……

　　XXX是怎樣的一種體驗?

　　關(guān)于XX你可能還不知道……

　　當(dāng)然，不同行業(yè)要根據(jù)不同場景調(diào)整成適合的標(biāo)題，也需要收集不同文風(fēng)的標(biāo)題。舉個裝修行業(yè)的例子：

　　真是瘋了，玄關(guān)怎么能少了它呢?

　　鄰居家在錢上碾壓我，但這一點輸慘了。

　　原來家具還能這么做?我們竟然只用了20%的功能……

　　點擊率嘩嘩地漲，當(dāng)然你還要注意跳出率的問題哈!

　　2、信息流標(biāo)題一定要正常，不要用震驚

　　出其不意的跟產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)題更好，比如 90后裝修小清新風(fēng)格，封圖一定要清晰，美麗。

　　3、百度搜索引擎競價推廣提升ROI的幾個小心得

　　1)按PC端和移動端分別創(chuàng)建推廣計劃，基于PC端和無線端特點，分別撰寫創(chuàng)意，同樣也可以根據(jù)需求，設(shè)置不同出價，獲得理想排名。

　　2)分時段出價，基于自身行業(yè)特點，客戶到訪后的咨詢轉(zhuǎn)化率，成交轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)指標(biāo)。搶占優(yōu)質(zhì)時段關(guān)鍵詞的有利排名。降低賬戶整體ACP。

　　3)基于關(guān)鍵詞屬性和特點，分析搜索人群需求，同一賬戶，不同計劃單元，設(shè)置關(guān)聯(lián)性和針對性較強(qiáng)的落地頁，提升用戶到訪后的轉(zhuǎn)化率。

　　4、當(dāng)客戶想要精準(zhǔn)推廣時，一個詞包幾千個關(guān)鍵詞怎么辦?一次性刪掉，再自己添加，更快更精準(zhǔn)。

　　直通車旺鋪所有板塊是可以上下調(diào)節(jié)的，比如知名企業(yè)，把公司介紹，獲得榮譽(yù)放前面板塊可能效果更佳哦。

　　5、百度指數(shù)，百度航標(biāo)真的很好用

　　看一個行業(yè)的發(fā)展趨勢，看搜索的相關(guān)詞，對用戶進(jìn)行人群分析等等，分分鐘看透行業(yè)及潛在用戶，為百度推廣提供方向性建議，重點這么好的產(chǎn)品免費(fèi)使用。

　　6、百度推廣賬戶，使用百度統(tǒng)計可以看到最新的客戶訪問信息，即時判斷關(guān)鍵詞的匹配度和相關(guān)性，提升推廣效果，瞧瞧是不是很受用 ~~

　　7、在搜索引擎競價排名激烈的競爭下，質(zhì)量度是一個非常重要的指標(biāo)，那么滿星的質(zhì)量度可以靠開始搭建賬戶時，除了合理分配計劃單元和關(guān)鍵詞數(shù)量，下一點開始上線時的排名和匹配做好，做好足夠展現(xiàn)點擊，質(zhì)量度在上線后不久就會有高數(shù)值，質(zhì)量度還是要在賬戶搭建就做好規(guī)劃。

　　8、質(zhì)量度優(yōu)化方法：

　　1)賬戶結(jié)構(gòu)，質(zhì)量度優(yōu)化首先要遵循關(guān)鍵詞對應(yīng)創(chuàng)意的原則。

　　2)點擊率，在同一個行業(yè)內(nèi)，同一天的推廣展現(xiàn)量很可能都是相同的，在同樣的展現(xiàn)量情況下，占據(jù)越多的點擊量，搜索引擎給到賬戶的權(quán)重也就越大。

　　這里所說的權(quán)重，就是質(zhì)量度。

　　3)創(chuàng)意優(yōu)化包含有以下幾個方面：

　　a.飄紅，出現(xiàn)3次或3次以上。在使用飄紅時，將飄紅的部分單純放置在標(biāo)題要比單純放置在描述要好，放置在標(biāo)題或描述的開頭部分。

　　b.通順，①描述語句時的通順。非常簡單，寫好之后自己讀一讀。②賬戶結(jié)構(gòu)對通順的影響，由于通配符具有替換關(guān)鍵詞的作用。

　　c.相關(guān)，①關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性。提詞要準(zhǔn)確，創(chuàng)意要針對關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫;②創(chuàng)意內(nèi)容與目標(biāo)網(wǎng)頁(著陸頁)的相關(guān)性。避免所有創(chuàng)意的訪問URL都是首頁，最好有獨立的landingpage。

　　d.吸引，①解決了什么痛點;②活動/優(yōu)惠/保障等。

　　e.短，①標(biāo)題的字符數(shù)限制在25個字符左右 ②描述只寫第1行，第2行不寫。

　　9、競價推廣：記得要把大緯度設(shè)置好，比如時間段地域，需要關(guān)注行業(yè)中，pc移動端高峰期是哪一段。

　　用短語以上的匹配方式，記得添否，可以在搜索詞報告里面找。關(guān)鍵詞規(guī)劃師是很好的拓詞工具，要根據(jù)不同的詞性和人群需求去區(qū)分，作用excel宏工具會更有效率。

　　信息流的緯度可以運(yùn)用百度指數(shù)或者百度司南進(jìn)行參考，多測試不同廣告物料的效果。標(biāo)題黨的廣告標(biāo)題適合做GD信息流等按CPM收費(fèi)的模式。

　　10、百度知道，作為全球最大的中文互動問答平臺，其中一些偏重技術(shù)性的提問，往往由于對于某一方面的專業(yè)知識有一定要求。

　　而事實上，真正懂的人本身就數(shù)量有限，所以難以得到滿意的高質(zhì)量的回答。

　　希望能推送給更多的專家來答題，而不是僅僅局限于問題本身的標(biāo)簽!

　　11、 百度推廣賬戶搭建網(wǎng)頁版太麻煩?

　　百度推廣助手分分鐘幫你節(jié)省大把時間，各種批量添加關(guān)鍵詞，創(chuàng)意。拓詞不知道怎么拓?拓詞工具加關(guān)鍵詞拼裝工具讓你再也不愁~

　　12、如果給企業(yè)或個人做推廣的話，可以在一些權(quán)重高的平臺或上發(fā)一些高質(zhì)量，原創(chuàng)文章，檢索出關(guān)鍵詞也可以增加百度爬蟲抓取。也可以在一些B2B平臺上發(fā)信息。

　　13、不要覺得提高出價系數(shù)和使用多樣式就是單純?yōu)榱讼M(fèi)，使用線索通，提高電話出價系數(shù)，最后會發(fā)現(xiàn)妙用無比。

　　14、智能落地頁現(xiàn)推出“網(wǎng)站加速”產(chǎn)品，在客戶不需要做任何事情的情況下，直接幫助客戶提升網(wǎng)站打開速度和到達(dá)率，預(yù)計到達(dá)率提升26%，站點打開速度提升50%，利于客戶投放效果的提升。

　　15、百度統(tǒng)計下載訪客IP信息，篩選訪問頻次和推廣來源，可以批量選擇高頻次訪客IP，進(jìn)行屏蔽。

　　16、百度推廣有一個分地區(qū)分時段出價比例，真心好用!但能在客戶端上也加上操作這功能就好了。

　　17、當(dāng)你使用百度推廣搜索引擎競價的時候，分時段推廣可以幫助你有效的占有市場份額，競價推廣什么最重要價格，但是不同時段采用不同價格才是保持競爭力的核心概念。

　　18、百度文庫一定要開企業(yè)版!

　　19、百度推廣關(guān)鍵詞拼裝，對于我們汽車行業(yè)很實用，年代+品牌+車系+錢/價/費(fèi)/配置/圖片，分分鐘關(guān)鍵詞就來了。

　　20、百度地圖，我說這個是針對現(xiàn)在單車市場來說的，百度地圖中的單車模式讓喜歡騎行的人一件很好的路況選擇。

文章來源：蔡江博客
文章標(biāo)題：如何快速搞定sem推廣策略和信息流策略?
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