競價(jià)推廣是怎么運(yùn)作呢的呢?競價(jià)推廣培訓(xùn)：在用戶搜索某種需求的關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶的搜索詞自動(dòng)匹配競價(jià)推廣賬戶內(nèi)對(duì)應(yīng)的詞，并將匹配的關(guān)鍵詞的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)在用戶面前。競價(jià)專員可通過設(shè)置競價(jià)賬戶后臺(tái)匹配模式，來決定哪些詞展現(xiàn)給用戶看，哪些詞不能展現(xiàn)給用戶看。 競價(jià)賬戶后臺(tái)有三種匹配模式，分別是精確匹配、短語匹配和廣泛匹配。短語匹配又包含-核心包含、短語-同義包含、短語-精確包含。不同的匹配模式，展現(xiàn)精準(zhǔn)度也不同。同樣的詞，展現(xiàn)越多，用戶范圍越廣，用戶的精準(zhǔn)度越低，轉(zhuǎn)化率也會(huì)越低。

　　競價(jià)推廣賬戶的4個(gè)匹配模式詳解：

　　1、精確匹配

　　使用精確匹配，只有搜索詞與關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果才會(huì)展現(xiàn)。以關(guān)鍵詞“競價(jià)推廣培訓(xùn)”為例，在精確匹配下能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞只能是“競價(jià)推廣培訓(xùn)”。 網(wǎng)民在百度上搜索時(shí)，在搜索詞的前后使用空格是無效的——因此當(dāng)使用“競價(jià)推廣培訓(xùn) ”(后面有個(gè)空格)搜索時(shí)，設(shè)為精確匹配的關(guān)鍵詞“競價(jià)推廣培訓(xùn)”是有展現(xiàn)機(jī)會(huì)的。但是請注意，如果在搜索詞的中間使用空格，則只有中間有空格的精確匹配關(guān)鍵詞有展現(xiàn)機(jī)會(huì)，例如，使用“競價(jià) 推廣培訓(xùn)”(中間有個(gè)空格)搜索時(shí)，設(shè)為精確匹配的關(guān)鍵詞“競價(jià) 推廣培訓(xùn)”(中間有個(gè)空格)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)，而“競價(jià)推廣培訓(xùn)” 沒有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　如果搜索詞中間沒有空格，那么只有中間沒有空格的精確匹配關(guān)鍵詞有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。例如，使用“競價(jià)推廣培訓(xùn)”搜索時(shí)，設(shè)為精確匹配的關(guān)鍵詞“競價(jià)推廣培訓(xùn)”有展現(xiàn)機(jī)會(huì)，而“競價(jià) 推廣培訓(xùn)”(中間有個(gè)空格)則沒有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　2、短語匹配

　　短語匹配提供了三種匹配選擇，分別是短語-核心包含、短語-同義包含和短語-精確包含。

　　① 短語-精確包含：當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含廣告主的關(guān)鍵詞及廣告主關(guān)鍵詞的插入和顛倒形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展現(xiàn)廣告主的推廣結(jié)果。 以“留學(xué)咨詢”為例，用短語-精確包含可以匹配的詞有：留學(xué)咨詢、北京留學(xué)咨詢、留學(xué)美國咨詢、咨詢留學(xué)(精確匹配+完全包含關(guān)鍵詞+關(guān)鍵詞的插入、顛倒形態(tài))。

　?、?短語-同義包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含廣告主的關(guān)鍵詞及廣告主關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)廣告主的推廣結(jié)果。 還以“留學(xué)咨詢”為例，短語-同義包含可以匹配的詞有：留學(xué)咨詢、北京留學(xué)咨詢、留學(xué)美國咨詢、咨詢留學(xué)、留學(xué)服務(wù)(精確包含+關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài))。

　　③ 短語-核心包含：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含廣告主關(guān)鍵詞或廣告主關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含廣告主關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)廣告主的推廣結(jié)果。 還以“留學(xué)咨詢”為例，短語-同義包含可以

　　匹配的詞有：留學(xué)咨詢、北京留學(xué)咨詢、留學(xué)美國咨詢、咨詢留學(xué)、留學(xué)服務(wù)、美國留學(xué)服務(wù)、美國留學(xué)機(jī)構(gòu)(同義包含+包含關(guān)鍵詞核心部分)。

　　3、廣泛匹配

　　使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與廣告主的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使廣告主并未提交這些詞，廣告主的推廣結(jié)果也

　　可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　　以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配方式下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括以下幾種。

　　同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)。

　　相關(guān)詞：外語培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)。

　　變體形式(如加空格、語序顛倒、錯(cuò)別字等)：英語 培訓(xùn)、暑期培訓(xùn) 英語。

　　完全包含關(guān)鍵詞的短語(語序不能顛倒)：英語培訓(xùn)暑期班、哪個(gè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好。

　　廣泛匹配可以幫廣告主定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省廣告主的時(shí)間?；谶@些優(yōu)勢，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動(dòng)為廣告主選擇的匹配方式。

　　4、否定匹配

　　否定匹配與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。后面的章節(jié)會(huì)為大家詳細(xì)介紹。

　　以上就是競價(jià)推廣培訓(xùn)為大家整理，我們在做競價(jià)托管賬戶期間，為客戶搭建賬戶，整理關(guān)鍵詞選擇和使用匹配模式。

文章來源：蔡江博客
文章標(biāo)題：詳解SEM競價(jià)賬戶不同匹配模式的含義
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