魏則西事件后，百度首頁(yè)廣告位目前只剩下五條，其他搜索引擎也受到不同程度的影響。毫不夸張地說(shuō)，大多數(shù)企業(yè)的創(chuàng)意能夠展現(xiàn)，都是過(guò)五關(guān)斬六將取得的成果。如何才能抓住網(wǎng)民的眼球，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，重點(diǎn)就在于創(chuàng)意的質(zhì)量。

　　作為創(chuàng)意中最重要的部分，標(biāo)題是吸引潛在客戶點(diǎn)擊最直接的原因。根據(jù)網(wǎng)民的習(xí)慣，用戶在檢索信息時(shí)，標(biāo)題是用戶關(guān)注和點(diǎn)擊的集中區(qū)域，網(wǎng)民目光大范圍覆蓋廣告可視范圍，哪條創(chuàng)意標(biāo)題更吸引眼球，就優(yōu)先點(diǎn)擊哪條創(chuàng)意。所以，撰寫(xiě)更優(yōu)秀的標(biāo)題，可以有效提高點(diǎn)擊率，創(chuàng)造更佳的推廣效果。競(jìng)價(jià)創(chuàng)意撰寫(xiě)之速成技巧。

　　技巧1：標(biāo)題長(zhǎng)度

　　創(chuàng)意標(biāo)題長(zhǎng)度字符限制為50個(gè)字符，最多25個(gè)漢字，書(shū)寫(xiě)時(shí)控制在15- 20個(gè)漢字為宜。若標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，則不符合網(wǎng)民的讀取習(xí)慣，不容易找到重點(diǎn)：若標(biāo)題太短，又會(huì)使創(chuàng)意過(guò)于單薄，表達(dá)內(nèi)容過(guò)少，不能讓網(wǎng)民獲取更多信息，影響點(diǎn)擊率。所以需要把握好標(biāo)題長(zhǎng)度，抓住意向人群。

　　

 

　　技巧2：標(biāo)題斷句

　　創(chuàng)意中的句子過(guò)長(zhǎng)不利于網(wǎng)民的閱讀和理解，會(huì)有讀取疲勞的感覺(jué)，幾個(gè)字的句子才算合適呢?一般來(lái)講，10個(gè)字以內(nèi)為一句話，基本不會(huì)影響網(wǎng)民閱讀。但又不能字?jǐn)?shù)過(guò)少，如果一個(gè)20個(gè)字的標(biāo)題，斷句5次以上，那么會(huì)讓標(biāo)題變得雜亂。因此，字?jǐn)?shù)盡量控制在5-8個(gè)字為宜，可以讓網(wǎng)民輕松獲取主要信息并促成點(diǎn)擊。

　　技巧3：品牌與公司名稱(chēng)

　　一個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意標(biāo)題，應(yīng)包含公司品牌、公司名稱(chēng)或簡(jiǎn)稱(chēng)，出現(xiàn)頻率不用過(guò)多，一次即可。

　　創(chuàng)意有兩個(gè)作用：①讓網(wǎng)民看;②讓網(wǎng)民點(diǎn)擊。如果創(chuàng)意不能得到點(diǎn)擊，那么標(biāo)題中公司的標(biāo)志也會(huì)給網(wǎng)民留下印象，加強(qiáng)品牌的曝光度，從而使我們的創(chuàng)意沒(méi)有白白展現(xiàn)。但標(biāo)題除寫(xiě)品牌外，還要填寫(xiě)公司的優(yōu)勢(shì)，來(lái)有效吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。如果只寫(xiě)名稱(chēng)或品牌，則會(huì)使標(biāo)題表達(dá)內(nèi)容過(guò)少，網(wǎng)民無(wú)法獲取更多有吸引力的信息，從而容易忽略此創(chuàng)意，這也是大多初學(xué)者經(jīng)常會(huì)犯的錯(cuò)誤。

　　技巧4：通配符

　　創(chuàng)意標(biāo)題至少要有一個(gè)通配符，具體個(gè)數(shù)根據(jù)通配符中的默認(rèn)關(guān)鍵詞長(zhǎng)度而定。標(biāo)題沒(méi)有通配符的創(chuàng)意，對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都不會(huì)太高。

　　通配符在標(biāo)題中的位置要盡量靠前，在搜索推廣中，搜索引擎更認(rèn)可標(biāo)題通配符位置更靠前的創(chuàng)意，越靠前，重視程度就越高。就像在SEO中，通常搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站的重視是從左到右、從上到下的。

　　另外，通配符的位置也會(huì)影響創(chuàng)意的美觀，通配符靠前，會(huì)讓人感覺(jué)紅得恰到好處，如果通配符靠后，則會(huì)給人頭重腳輕的感覺(jué)。

　　技巧5：投其所好

　　網(wǎng)民更喜歡性價(jià)比高的服務(wù)或者物品，何為性價(jià)比?通常是質(zhì)量/價(jià)格，所以質(zhì)量越高越好，價(jià)格越低越好。那么，我們也要在標(biāo)題中明確給網(wǎng)民傳遞信息：“我們的性價(jià)比真的很高”。

　　因此，標(biāo)題中含有以下詞類(lèi)，能夠投網(wǎng)民所好：

　　· “免費(fèi)”、“免”、“折扣”、“優(yōu)惠”、“送”等促銷(xiāo)文字。

　　· “申請(qǐng)”、“注冊(cè)”、“報(bào)名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動(dòng)色彩的動(dòng)詞。

　　· “立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營(yíng)造緊迫感的時(shí)間副詞。

　　· “自由”、“快樂(lè)”等富有感染力的形容詞。

　　但要注意，廣告法規(guī)定，所有商業(yè)廣告中不能出現(xiàn)夸張性詞匯，所以創(chuàng)意標(biāo)題中不能含有“最”、“第一”、“百分之百”、“國(guó)家級(jí)”等詞匯。

　　技巧6：打動(dòng)人心

　　標(biāo)題優(yōu)勢(shì)要突出，明了易懂，避免空洞、無(wú)實(shí)質(zhì)意義的詞匯，如“效果相當(dāng)好”、“價(jià)錢(qián)超低?、“種類(lèi)最多”等。網(wǎng)民真正要看到的是效果具體有多好、價(jià)錢(qián)到底有多低、是否有折扣等實(shí)際信息。在這廣告遍地的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民想看到更真誠(chéng)的創(chuàng)意。

　　技巧7：標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

　　創(chuàng)意標(biāo)題要層次分明，善用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)(適當(dāng)添加符合語(yǔ)法的!、?、—、【】、{}、()等標(biāo)點(diǎn)符號(hào))的特點(diǎn)引人眼球。正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用有助于提升點(diǎn)擊率，但一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)良好。

文章來(lái)源：蔡江博客
文章標(biāo)題：競(jìng)價(jià)技巧：如何撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意?
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