你投放的關(guān)鍵詞排名是否上不去?你的賬戶架構(gòu)是否健康合理?你是否擁有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的SEM賬戶架構(gòu)?本文從一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬戶的好處、什么樣的賬戶才是優(yōu)質(zhì)賬戶、如何搭建優(yōu)質(zhì)賬戶三大點(diǎn)進(jìn)行分析。

　　一線推廣部負(fù)責(zé)人

　　要知道一個(gè)好的推廣賬號(hào)結(jié)構(gòu)其實(shí)對(duì)我們賬號(hào)的質(zhì)量度提升是非常有好處的，這也是我一直在強(qiáng)調(diào)的要做好賬戶基礎(chǔ)搭建工作，然而很多新手朋友在開(kāi)始工作的時(shí)候容易忽略，而經(jīng)歷一段時(shí)間推廣的半老手也會(huì)忽略。很多SEMer會(huì)覺(jué)得，基礎(chǔ)知識(shí)我都知道，你講基礎(chǔ)不是一些廢話嗎?然而不然，今天就講講，為啥你的排名上不去，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬戶架構(gòu)你可能忽略了。

　　一、一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)有什么好處呢?

　　1、一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)能夠快速提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度;

　　2、在撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)，能夠使其更加通順;

　　3、降低平均點(diǎn)擊價(jià)格和賬戶總消費(fèi);

　　4、能夠有效的進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

　　筆者只列舉了四點(diǎn)重要好處，當(dāng)然一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)還有其他好處，這里筆者不多說(shuō)了。為什么說(shuō)有這些好處呢?下面筆者拿第四點(diǎn)“能夠有效的進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析”簡(jiǎn)單說(shuō)明下，

　　以上這兩張圖是計(jì)劃和單元組數(shù)據(jù)，從以上能夠看出我的“保健品監(jiān)測(cè)”這個(gè)計(jì)劃展現(xiàn)點(diǎn)擊是比最高的，而跟“保健品加盟”這個(gè)計(jì)劃數(shù)據(jù)一對(duì)比，展現(xiàn)點(diǎn)擊都高，在消費(fèi)和平均點(diǎn)擊上價(jià)格相對(duì)低，那么我知道“保健品監(jiān)測(cè)”轉(zhuǎn)化是相對(duì)較好的。

　　那么我就會(huì)把“保健品加盟”這個(gè)計(jì)劃在中單元組優(yōu)化一下，我會(huì)從關(guān)鍵詞、展現(xiàn)量、創(chuàng)意、預(yù)算、投放地域進(jìn)行入手，然后進(jìn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。然后我就進(jìn)入計(jì)劃層看單元組的數(shù)據(jù)如何?主要從展現(xiàn)低點(diǎn)擊少的單元組進(jìn)行分析，是否是關(guān)鍵詞的數(shù)量不夠還是出價(jià)太低或者是投放的時(shí)間段太短、投放的地域太少、排名不靠前等因素而影響了展現(xiàn)。點(diǎn)擊上沒(méi)有，是否存在創(chuàng)意不夠吸引、關(guān)鍵詞不相關(guān)、排名不靠前等因素。

　　計(jì)劃數(shù)據(jù)和單元組最差的那么就要重點(diǎn)關(guān)注了，但是差的計(jì)劃層我會(huì)每日進(jìn)行數(shù)據(jù)分析總結(jié)，做重點(diǎn)監(jiān)測(cè)對(duì)象。

　　二、什么樣的賬戶才是優(yōu)質(zhì)的賬戶

　　1、分類(lèi)清晰

　　百度推廣賬戶搭建跟SEO站內(nèi)優(yōu)化是比較相似的，就像網(wǎng)站地圖一樣，分類(lèi)清晰容易被蜘蛛抓取提高權(quán)重。百度SEM賬戶結(jié)構(gòu)分類(lèi)其實(shí)也一樣，讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產(chǎn)品架構(gòu)，這樣對(duì)質(zhì)量度的提升有很好的作用。當(dāng)然分類(lèi)清晰也方便我們寫(xiě)創(chuàng)意和更加清楚的監(jiān)測(cè)和分析推廣數(shù)據(jù)。

　　2、跟業(yè)務(wù)相關(guān)

　　賬戶結(jié)構(gòu)好其目的就是服務(wù)于我們的相關(guān)業(yè)務(wù)，所以賬戶結(jié)構(gòu)基于我們的實(shí)際業(yè)務(wù)，才更有價(jià)值。

　　3、賬戶信譽(yù)度高

　　受“魏則西事件”后，百度更改了排名機(jī)制。從09年沿用至今的“排名=質(zhì)量度*出價(jià)”的機(jī)制終于要退出歷史舞臺(tái)，取而代之的是信用分、出價(jià)、質(zhì)量、轉(zhuǎn)化加分、網(wǎng)民因素、競(jìng)爭(zhēng)因素共同影響關(guān)鍵詞排名。所以一個(gè)優(yōu)質(zhì)的SEM賬戶影響因素還包括賬戶信譽(yù)度、網(wǎng)民因素(網(wǎng)民體驗(yàn)度)、競(jìng)爭(zhēng)因素等。

　　三、如何搭建優(yōu)質(zhì)賬戶結(jié)構(gòu)

　　優(yōu)質(zhì)賬戶要求

　　1、1個(gè)賬戶至少2個(gè)計(jì)劃，1個(gè)計(jì)劃至少2個(gè)單元組，1個(gè)單元組至少3個(gè)關(guān)鍵詞(15個(gè)關(guān)鍵詞為佳，1個(gè)單元組關(guān)鍵詞保持50個(gè)以內(nèi))，1個(gè)單元組至少保證2條創(chuàng)意。

　　2、確立好賬戶結(jié)構(gòu)層級(jí)。比如說(shuō)我們做保健品招商加盟、采購(gòu)批發(fā)的，那么我們的計(jì)劃可分為兩大類(lèi)：一類(lèi)是保健品代理加盟計(jì)劃;二類(lèi)是保健品采購(gòu)批發(fā)計(jì)劃。根據(jù)這兩大計(jì)劃進(jìn)行添加相關(guān)單元分組，如核心詞、品牌詞、通用詞、地域核心詞、長(zhǎng)尾詞等，單元組名稱可自行撰寫(xiě)。比如我們名稱會(huì)寫(xiě)成：保健品加盟、地域+保健品代理、保健品什么牌子好、免費(fèi)加盟、正規(guī)加盟等。計(jì)劃和單元組確定，那么賬戶結(jié)構(gòu)層級(jí)也就確定的，然后進(jìn)行相關(guān)添加關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等。賬戶結(jié)構(gòu)層級(jí)必須要分類(lèi)清晰，添加的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意要跟計(jì)劃單元組相關(guān)。

　　如何搭建?

　　1、篩選關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞選取要精準(zhǔn)，選擇核心關(guān)鍵詞，然后根據(jù)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行拓詞。這里百度后臺(tái)“關(guān)鍵詞策劃師”可以輸入核心關(guān)鍵詞，很多拓展的關(guān)鍵詞也會(huì)出現(xiàn)，這時(shí)可以下載下來(lái)進(jìn)行分類(lèi)，然后添加到推廣后臺(tái)進(jìn)行推廣。

　　2、推廣后臺(tái)搭建賬戶結(jié)構(gòu)

　　關(guān)鍵詞分類(lèi)后，然后在后臺(tái)按照表格分類(lèi)進(jìn)行搭建計(jì)劃、單元組并相應(yīng)添加關(guān)鍵詞。這樣就完成了賬戶結(jié)構(gòu)搭建。如下圖：

　　3、設(shè)置出價(jià)、匹配模式

　　關(guān)鍵詞添加后進(jìn)行出價(jià)，新站初期沒(méi)有數(shù)據(jù)，出價(jià)可以參照百度推廣后臺(tái)推廣實(shí)況進(jìn)行出價(jià)，也可以根據(jù)實(shí)際排名進(jìn)行調(diào)價(jià)。當(dāng)然如果賬戶關(guān)鍵詞超過(guò)1000-10000左右的關(guān)鍵詞，可利用第三方出價(jià)軟件進(jìn)行出價(jià)。第三方出價(jià)工具有：小腦袋、九枝蘭、博雅立方、開(kāi)眼聚寶。九枝蘭SEM優(yōu)化工具幫助SEMer找到關(guān)鍵詞的最佳出價(jià)、匹配模式、投放地域。

　　百度和360、搜狗的匹配模式要設(shè)置好，前段時(shí)間很多朋友說(shuō)，百度后臺(tái)精確包含這個(gè)匹配模式進(jìn)來(lái)的客戶也有不相關(guān)的，所以設(shè)置好相關(guān)的匹配模式是比較重要的。比如我們的核心詞是“保健品代理”，這個(gè)詞剛新建的時(shí)候我不知道它是否有轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊也不知道是否多，然后我就設(shè)置了精確包含，后臺(tái)經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的確定，這個(gè)詞點(diǎn)擊多，消費(fèi)也高，轉(zhuǎn)化也有，但是呢轉(zhuǎn)化率跟點(diǎn)擊不對(duì)稱，反而造成消費(fèi)太高，這個(gè)時(shí)候我就考慮直接把匹配模式改成“精確”，推廣了一段時(shí)間點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化還是有，但是消費(fèi)有所下降，這樣我就達(dá)到了我預(yù)想的效果。

　　4、添加創(chuàng)意

　　創(chuàng)意是吸引點(diǎn)擊的直接因素，所以這里要求創(chuàng)意比較多。為什么筆者每一步要求搭建好賬戶呢，因?yàn)橘~戶里的每一個(gè)計(jì)劃每一個(gè)單元都分的那么細(xì)的，其目的是為了創(chuàng)意的撰寫(xiě)。創(chuàng)意的要求有飄紅、通順、吸引、相關(guān)，其創(chuàng)意更好的體現(xiàn)這四大要求。當(dāng)然在現(xiàn)實(shí)推廣中，您可以輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，如果同等的是長(zhǎng)的，你的創(chuàng)意就可以寫(xiě)短一點(diǎn)，主要原則是創(chuàng)意要跟其他同行創(chuàng)意不一樣。

　　5、設(shè)置賬戶、計(jì)劃日預(yù)算

　　預(yù)算，要根據(jù)公司的推廣需要而進(jìn)行設(shè)置預(yù)算。前期可以把核心詞的預(yù)算要多設(shè)置多點(diǎn)。比如說(shuō)我們賬戶一天預(yù)算為300元，那么我總共是2個(gè)計(jì)劃，而我的“保健品加盟”計(jì)劃是核心詞，那么我把這個(gè)計(jì)劃日預(yù)算設(shè)置為200元，“保健品批發(fā)”計(jì)劃則設(shè)置100元，然后進(jìn)行推廣，等推廣一段時(shí)間再看轉(zhuǎn)化效果。

　　6、設(shè)置推廣地域、時(shí)間段

　　設(shè)置推廣地域是根據(jù)公司業(yè)務(wù)要求進(jìn)行設(shè)置。比如我們是保健品招代理商，面對(duì)的是全國(guó)，那么我們?cè)O(shè)置地域?yàn)槿珖?guó)。通過(guò)三個(gè)月(招商加盟旺季)推廣數(shù)據(jù)分析，如果數(shù)據(jù)中分析出一線城市加盟的客戶比二線城市少，那么我們?cè)诎训赜蛟O(shè)置為全部二線城市，這樣減少消費(fèi)，轉(zhuǎn)化率上也會(huì)提高。

　　推廣的時(shí)間段也要根據(jù)客戶的搜索時(shí)間段和公司客服上班的時(shí)間段進(jìn)行制定。我們公司客服從早上8點(diǎn)半上班，晚上11點(diǎn)才下班，而活躍度比較高的時(shí)間段，如上午9點(diǎn)到12點(diǎn)，下午1點(diǎn)到5點(diǎn)，晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)。剛好都覆蓋了客戶上網(wǎng)高峰期，然后把時(shí)間段進(jìn)行設(shè)置。