關(guān)鍵詞質(zhì)量度影響因素匯總
競價(jià)賬戶優(yōu)化本質(zhì)上就是針對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化的過程，以下是對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量度影響因素匯總，需要的朋友可以參考下：
1.創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性.
?、佟∠嚓P(guān)性(確保無論是哪個(gè)關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn))圍繞關(guān)鍵詞主題的描述;
?、凇《嘤蔑h紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配;
?、邸⊥樁?創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯)特別注意1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度;
④ 標(biāo)題的吸引力(直接影響點(diǎn)擊量)與上下位差異、獨(dú)特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點(diǎn)擊;
2.標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù).
?、佟?biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)(越多越好)合理的重復(fù)，不宜超過三次，且不能重復(fù)簡單堆砌;
?、凇∶枋鼍喌轿?符合規(guī)范的前提下)上下內(nèi)容貼切，文要對(duì)題;
?、? 描述的吸引程度(數(shù)字、時(shí)間、費(fèi)用等的合理運(yùn)用)注意項(xiàng)同上1;
3.關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度.
?、佟∠嚓P(guān)性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是同種詞一類，針對(duì)標(biāo)題單獨(dú)設(shè)置著陸頁;
?、凇∷俣瓤?服務(wù)器)頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達(dá)率;
?、邸》€(wěn)定性要好(服務(wù)器)間歇性無法訪問，會(huì)影響賬戶推廣;
?、堋〔灰霈F(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站) 違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會(huì)出現(xiàn)不宜推廣或嚴(yán)重者賬戶被查封;
4.訪問關(guān)鍵詞URL的連通性.同上第3條注意項(xiàng).
?、? URL的打開速度快(好的服務(wù)器，主機(jī))
?、? 打開URL的整體效果(網(wǎng)站結(jié)果，布局等)
?、? 符合SEO原則
5.關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)URL的文章質(zhì)量.這是著陸頁的原則，從質(zhì)量度規(guī)則來看，③影響較明顯;
?、? 文章是否原創(chuàng)(原創(chuàng)或者偽原創(chuàng))
② 文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則)
?、? 是否多次使用關(guān)鍵詞
?、? 是否引起別人的興趣(吸引咨詢欲望)
6.關(guān)鍵詞的展示率及CTR點(diǎn)擊率比例.
?、佟?chuàng)意的吸引程度(影響排位及點(diǎn)擊)
?、凇￡P(guān)鍵排名多少(排名影響的是點(diǎn)擊)
?、邸〕鰞r(jià)高低(目前影響比重較大)
?、堋↑c(diǎn)擊率多少(無論是以任何匹配展示，點(diǎn)擊率都是以精確點(diǎn)擊作為計(jì)算，影響比重僅次于出價(jià))
7.關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個(gè)賬戶總質(zhì)量度也相關(guān)(主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度)
① 老賬戶要優(yōu)于新賬戶
?、凇》€(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶
?、邸±系姆€(wěn)定的計(jì)劃級(jí)要好于新的不穩(wěn)定的計(jì)劃(出身)
?、堋±系姆€(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元
⑤ 歷史消費(fèi)高的創(chuàng)意好于新的創(chuàng)意
8.推廣商戶的信用積累(注意同上7)
這個(gè)賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時(shí)間越長，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。
1) 在線時(shí)長及歷史消費(fèi)金額的積累
2) 穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu)
3) 較高的點(diǎn)擊率
4) 著陸頁面穩(wěn)定
9.常識(shí)概念：
求質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù) / 出價(jià) = 質(zhì)量度(四舍五入)
關(guān)鍵詞排位公式：對(duì)方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價(jià) + 0.05
每次點(diǎn)擊價(jià)格=(下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度)/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01
平均質(zhì)量分的概念：
1、賬戶級(jí)平均質(zhì)量分;
2、計(jì)劃級(jí)平均質(zhì)量分;
3、單元級(jí)平均質(zhì)量分
初始質(zhì)量分的概念：
1、行業(yè)平均質(zhì)量分;
2、賬戶平均質(zhì)量分;
3、跑完CTR計(jì)算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞出身一定要好，關(guān)鍵詞出身很重要)
質(zhì)量分的輻射和傳遞機(jī)制：
關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計(jì)劃/單元中去(此項(xiàng)需謹(jǐn)慎，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對(duì)性優(yōu)化)
在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色(根據(jù)重要程度調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式、提高出價(jià)，以提高展示為前提)
文章來源：蔡江博客 文章標(biāo)題：關(guān)鍵詞質(zhì)量度影響因素匯總 本文地址：http://m.xinyuezhuangshi.com/sem/4345.html
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